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Joël Jornod

La conquête des clients. Les magasins Gonset et la Suisse occidentale (1920-1960)

Thèse de doctorat soutenue en 2017

Direction : Prof. Laurent Tissot et Prof. Franck Cochoy

Le commerce de détail est en pleine mutation, comme en témoignent les manœuvres en cours dans la grande distribution mondiale ou l’expansion fulgurante d’Amazon. Cette thèse aborde l’histoire du secteur durant une autre période de bouleversement : les années 1920 à 1960. Elle porte sur un territoire négligé du commerce de détail : les petites villes et les villages (la recherche s’étant concentrée sur les métropoles occidentales). En abordant la chaîne de magasins Gonset, elle vise à comprendre les stratégies commerciales de conquête des clients en Suisse occidentale, région dont le tissu urbain se compose principalement de petites localités.

Résumé de thèse

Dr en histoire contemporaine

Domaines de recherche

  • Histoire économique
  • Histoire et sociologie du commerce de détail
  • Histoire de la consommation
  • Histoire de la vie quotidienne

Titres et distinctions

  • 2017 : Doctorat ès lettres et en sociologie
  • 2010 : Prix Alice Grossenbacher doté de 5'000.-, récompensant un mémoire de licence dirigé par le Prof. Philippe Henry, intitulé Louis Turban (1874-1951), horloger de La Chaux-de-Fonds, et son monde. Fragments de vies minuscules.
  • 2009 : Prix Fritz Kunz de la Société d’histoire et d’archéologie du canton de Neuchâtel, récompensant le même travail.
  • 2009 : Licence ès Lettres et sciences humaines (français, histoire, journalisme), mention bien, Université de Neuchâtel.